Визначення корпоративного іміджу

Першим необхідним і обов'язковим кроком для розуміння сенсу терміну, який зараз займає нас, є визначення його етимологічного походження. У цьому сенсі ми повинні сказати, що два слова, які роблять його приходять з латини:
• Зображення виходить з «імаго», яке можна перекласти як портрет.
• Корпоративний, з іншого боку, є результатом суми двох компонентів: "корпус", який є синонімом тіла, і суфікс "-tivo", що вказує на пасивне або активне відношення.

Зображення - це фігура , зовнішній вигляд , подання або подібність чогось. Поняття використовується для назви візуального представлення, яке складається з об'єкта за допомогою фотографії , живопису, дизайну або інших методів.

Корпорація , з іншого боку, - це те, що належить або стосується корпорації . Цей термін (корпорація) зазвичай відноситься до великої компанії або організації, що складається з людей, які керують нею.

Таким чином, поняття корпоративного іміджу пов'язане з поданням або фігурою великої сутності . Концепція зазвичай відноситься до того, як споживачі сприймають компанію, пов'язуючи з нею певні цінності.

Корпоративний імідж складається з різних елементів, пов'язаних зі сприйняттям . З одного боку, можна виділити візуальні елементи, такі як логотип , певний колір , шрифт і т.д. Очікується, що люди, спостерігаючи за цими зображеннями, негайно подумають про компанію.

Зокрема, треба сказати, що деякі з елементів, що формують корпоративний імідж компанії, такі:
• Назва суб'єкта господарювання, що є першим враженням, яке мають клієнти.
• Логотип, який може бути лише словами, тільки зображеннями або комбінацією букв і зображень.
• Гасло. Це так, що він тріумфує і кидає серед громадськості, повинен бути оригінальним, прямим, відмінним від конкурентів і повинен також передавати довіру до бізнесу, який він представляє.
• веб-сайт із власним доменом.
• Зовнішній вигляд. При цьому ми маємо на увазі як набір брошур та рекламних носіїв, що використовуються компанією, так і одяг робітників або візитних карток.

Інші фактори, які роблять корпоративний імідж досить абстрактними і мають на меті генерувати відчуття або емоції, які люди в кінцевому підсумку пов'язані з брендом . Корпоративний імідж компанії в цьому сенсі також складається з солідарних дій , які здійснюються в ім'я того чи іншого події, яке компанія вирішує спонсорувати.

Слід зазначити, що, незважаючи на зусилля кожної компанії, на корпоративний імідж впливають і зовнішні агенти , такі як ЗМІ, профспілки або неурядові організації, які видають громадську думку і які можуть вплинути на сприйняття населення. ,

Інколи компаніям необхідно мати необхідність здійснювати зміну корпоративного іміджу. Чому? Злиття, зміни назви суб'єкта господарювання, нові цілі та стратегії, створення нових напрямів бізнесу, технічні проблеми, залучення до судових справ.

border=0

Пошук іншого визначення