Визначення брендингу

Брендінг - це англійське слово, яке використовується у сфері маркетингу (також відоме як маркетинг ). Слід зазначити, що, незважаючи на популярність, яку цей термін набув, навіть у іспаномовному світі, він не є частиною словника Королівської іспанської академії (RAE) .

Branding

Поняття брендингу дозволяє посилатися на процес побудови бренду . Тому стратегією керування пов'язаними активами, безпосередньо чи опосередковано, є назва підприємства та відповідний логотип або символ.

Ці фактори впливають на цінність бренду та поведінку клієнтів. Компанія , бренд якої має високу цінність, міцну корпоративну ідентичність і хорошу позицію на ринку, буде стабільним і надійним джерелом доходу в довгостроковій перспективі.

Брендінг прагне висвітлити силу бренду, ті нематеріальні цінності, як унікальність і довіра, які дозволяють їм диференціювати себе від інших і викликати унікальний вплив на ринок.

Те, що брендинг намагається зробити, це підкреслити ті якості, які бренд передає клієнту і які становлять його силу. Таким чином, споживач може асоціювати бренд із значенням у його свідомості ; Це може бути, наприклад, інновація . У цьому випадку рекламодавці будуть шукати споживача думати про бренд, шукаючи інноваційні продукти.

На ринку, який зростає з кожним днем, пропонуючи продукти та послуги, які стають все більш доступними для споживачів, важко придумати свіжу і в той же час вигідну пропозицію . Більше того, ми переживаємо момент історії розваг і комунікацій, в якому нововведення, здається, не схвалюються; Є відчуття, що всі споживачі хочуть того ж самого і що вони хочуть заплатити якомога менше для нього.

Створення бренду, будь то з нуля або як спосіб відновити свій імідж, в індустрії, яка засуджує провидців, безумовно, є завданням, яке все менше людей сміє взяти на себе. Ідентичність фірми є фундаментальним аспектом її існування, враховуючи, що вона дає їй можливість чітко відрізняти себе від інших; Цікаво, що це не можна побачити, наприклад, у найвідоміших компаніях мобільних телефонів, які представляють найбільш активну і успішну частину ринку сьогодні. Тоді виникає питання, чи змінилися основні принципи процесу брендингу, щоб максимально знизити відсоток потенційних втрат.

Основні моменти, які необхідно враховувати при оформленні графічного дизайну, - це типографія, кольори та назва. Це питання, які будуть вирішальними для позиціонування бренду . Фахівці в області вказують, що товста типографія без зарубок (термін французького походження, що відноситься до малих прикрас у літерах) демонструє солідність і викликає довіру до споживачів; отже, вони обираються банками. З іншого боку, важливо не відкладати певний рівень символізму; наприклад, шрифт для логотипу перукаря може бути дуже тонким і не дуже жорстким (як би волосся), а це не означає відсутності відповідальності або нестабільності.

Що стосується кольорів, вибраних для виготовлення логотипу марки, найпоширенішим прикладом, який часто використовується для пояснення його важливості, є випадок McDonald's: він поєднує в собі червоний, що вказує на тривогу, і жовтий, який символізує благополуччя, а також Це пов'язано з їжею. Варто зазначити, що символіка цих кольорів є набагато складнішою і обширною, ніж зазначено в попередньому реченні; але враховуючи ці прості дані, легше зрозуміти успіх, який цей ланцюжок досяг у світі.

І останнє, але не менш важливе, це ім'я . На відміну від двох попередніх пунктів, це аспект, який споживачі схильні критикувати, враховуючи, що це найбільш очевидний, хоча і не найлегший для розуміння. Формула досконалого імені не відома, враховуючи, що такі приклади, як Форд (що є прізвищем його засновника), показують, що навіть без творчості можна побудувати імперію; однак, за оцінками, ідеальним є пошук відносно короткого слова, легко виголошуваного на більшості важливих мов, і з достатнім характером і особистістю для його існування, щоб мати сенс, навіть якщо він не пов'язаний з зокрема продукт або послуга.

Підсумовуючи, брендинг - це вичерпний і дуже складний процес для вирішення проблеми, яку мало хто сприймає, і чий успіх багато в чому залежить від того, які компанії.

border=0

Пошук іншого визначення