Визначення цільової аудиторії

Цільова аудиторія - це поняття, яке використовується в області маркетингу та реклами . Ця концепція стосується представника і ідеального споживача, до якого спрямована кампанія, або покупця, який прагне спокусити продукт або послугу .

З певними варіантами в певних випадках ідея цільової аудиторії подібна до ідеї, на яку посилаються терміни та вирази, такі як цільовий , цільовий або цільовий ринок .

Визначення цільової аудиторії продукту є ключовим для успішної та прибуткової комерційної пропозиції. Для компанії дуже важливо знати, хто є потенційними споживачами для розподілу ресурсів у їхньому підборі. Це означає, що після того, як буде визначена цільова аудиторія, рекламні та маркетингові стратегії будуть спрямовані на той чи інший сектор населення.

Припустимо, що бренд пива планує запустити преміальний продукт. Дослідження ринку дає змогу помітити, що цей вид продукції, скоріше за все, матиме успіх у споживачів, які живуть у містах понад 40 років і належать до середнього та середнього класу. Виходячи з цих даних, пивоварний завод розробляє рекламну кампанію на телевізійних програмах, журналах та інтернет-сайтах, які звичайно споживає ця цільова аудиторія, так що повідомлення нового продукту досягає їх безпосередньо.

Якщо пивна марка, про яку йдеться, не відповідає за визначення своєї цільової аудиторії, вона, мабуть, закінчується інвестуванням у рекламну кампанію, повідомлення якої охоплює людей, яких не цікавить продукт.

Знання нашої цільової аудиторії означає також знання того, як вони спілкуються, які інші смаки вони мають на додаток до продукту чи послуги, які ми хочемо запропонувати їм, і що дозволяє нам зблизитися з ними, з повідомленнями, які є актуальними та цікавими, потрапити в їх світ, щоб ви знали, що у нас є саме те, що ви шукаєте. Існує кілька факторів, які ми повинні дотримуватися, щоб ідентифікувати його, і серед них такі:

* вік : ця змінна зазвичай містить діапазон, наприклад, від 12 до 16 років , або стадію життя, наприклад підлітковий вік . Окрім винятків, вік, як правило, є репрезентативним для певних аспектів особи, серед яких є обсяг знань, що має і його інтереси. Для 4-річної дитини не часто говорять на кількох мовах або для 11-річного хлопця дуже детально планувати свій час в університеті, так само, як і люди похилого віку, як правило, з технологією, як підлітки. ;

* секс : у той час як світ прагне рівності у всіх можливих аспектах, відмінності між чоловіками і жінками продовжують робити шум, абсурдний шум, але важче, ніж сама реальність. Дивлячись на стать людини, щоб ігнорувати їх сексуальність і їх індивідуальність , більше ніж один ринок продовжує застосовувати цю нестійку відмінність, коли справа доходить до розробки своїх продуктів і послуг, довіряючи, що чоловіки є автомобільною цільовою аудиторією і жінками. одягу;

* Економічний рівень : купівельна спроможність людей не прямо пропорційна їхнім смакам, оскільки вони ті, хто багато витрачає тільки тому, що можуть, тих, хто заощаджує надто, і тих, хто купує більше, ніж вони можуть собі дозволити. Але компанії повинні чітко знати, який економічний рівень їхньої цільової аудиторії має забезпечити, щоб вони мали засоби для використання своєї пропозиції . Ця точка сильно зумовлює характеристики продуктів і послуг, відкриваючи двері для більш просунутих функцій і змушуючи зменшувати витрати.

border=0

Пошук іншого визначення